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中新網(wǎng)北京1月13日電(記者 劉家宇)當(dāng)今社會(huì),微信、微博等自媒體發(fā)展火爆的同時(shí),也面臨閱讀量下降,粉絲增長緩慢的考驗(yàn),其發(fā)展受到外界關(guān)注。一場以“2016社會(huì)化營銷新趨勢”為主題報(bào)告在北京舉行。業(yè)界專家普遍認(rèn)為,2016自媒體發(fā)展將呈現(xiàn)爆發(fā)增長、網(wǎng)紅引領(lǐng)、自媒體版權(quán)受到保護(hù)等三個(gè)趨勢。
在去中心化影響下,傳統(tǒng)媒體在社交時(shí)代正在逐漸被邊緣化,企業(yè)開始愿意選擇社交網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行品牌或產(chǎn)品的推廣。
在當(dāng)日會(huì)議,易觀智庫資深分析師閆宏慧介紹,《中國社會(huì)化營銷服務(wù)商市場業(yè)務(wù)流程變遷專題研究報(bào)告2015》顯示,中國社會(huì)化營銷行業(yè)自2011年開始迅猛成長,至2013年達(dá)到增長最高增速76.9%,近兩年增速減緩,但仍保持在30%以上的增速,2016年整體市場容量達(dá)167.9億。
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬認(rèn)為2016自媒體發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)趨勢。一是自媒體將迎來價(jià)值爆發(fā)季,其主要表現(xiàn)為自媒體價(jià)值提升、風(fēng)投的青睞以及變現(xiàn)方式的多樣化。
二是網(wǎng)紅將引領(lǐng)社交營銷新趨勢,淘寶模特、游戲競技解說、Showgirl等一大波具有網(wǎng)紅潛力的職業(yè),將會(huì)在2016年涌入網(wǎng)紅+電商藍(lán)海。
三自媒體版權(quán)將受到保護(hù)。隨著IP版權(quán)時(shí)代的來臨,超萬億的龐大市場,有待挖掘。目前,電影、游戲、音樂版權(quán)已經(jīng)被推高,而自媒體內(nèi)容變現(xiàn)被嚴(yán)重低估,隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容競爭的加劇,自媒體版權(quán)必將受到普遍的追捧和關(guān)注。
據(jù)了解,IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)已決定拿出6000萬扶植自媒體成長,其中1000萬用作為自媒體版權(quán)進(jìn)行免費(fèi)訴訟及經(jīng)濟(jì)追償,2000萬用于優(yōu)秀自媒體的投資,剩余3000萬作為優(yōu)先分成款,激勵(lì)符合微博自媒體扶持條件的自媒體或者達(dá)人。(完)