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春日的大別山腹地,云霧繚繞的茶園里,麻城市龜山鎮(zhèn)上河村茶農(nóng)王大姐的指尖在鮮嫩的茶芽間翻飛。竹簍里,新芽已堆成小山,她直起腰,望著漫山翠綠,眼角的笑紋里盛著豐收的喜悅:"如今茶葉不愁賣,快遞直接到村口,日子比這春茶還清甜!"龜山鎮(zhèn)作為茶旅小鎮(zhèn),正以一片茶葉為支點(diǎn),撬動(dòng)深山"土寶貝"走向全國(guó)市場(chǎng),讓茶農(nóng)的笑臉成為鄉(xiāng)村振興最生動(dòng)的注腳。
茶香氤氳:從"靠天收"到"科技種"的產(chǎn)業(yè)蝶變
龜山鎮(zhèn)位于大別山腹地,獨(dú)特的地理位置和氣候條件,孕育出了品質(zhì)優(yōu)良的“龜山巖綠”。這里的茶園多分布在海拔較高的山區(qū),常年云霧繚繞,土壤肥沃,為茶樹(shù)生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。依托省農(nóng)科院技術(shù)支撐,龜山鎮(zhèn)打造了3萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)茶基地,不斷優(yōu)化茶樹(shù)品種,提高茶葉品質(zhì)。如今,全鎮(zhèn)茶葉年產(chǎn)量達(dá)2500噸,培育出金利峰等龍頭企業(yè),規(guī)范了傳統(tǒng)作坊,建成了年交易額超5000萬(wàn)元的熊家鋪茶葉一條街,“龜山巖綠”品牌價(jià)值也躍升至5.18億元,在麻城高端市場(chǎng)占有率提升至50%。
在龜山鎮(zhèn)上河村,新品種“鄂茶一號(hào)”正在茁壯成長(zhǎng)。這種芽頭壯、季節(jié)早、價(jià)位高的茶樹(shù)品種,讓當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)嘗到了甜頭。“以前種的老品種茶葉,產(chǎn)量低、抗病害能力差,收入好壞全靠老天幫忙。現(xiàn)在改種‘鄂茶一號(hào)’,每畝能增收不少,而且采摘時(shí)間比普通茶葉早,能搶占市場(chǎng)先機(jī)?!鄙虾哟逡晃徊柁r(nóng)笑著說(shuō)。目前,上河村已經(jīng)栽種“鄂茶一號(hào)”150畝,下一步還將繼續(xù)發(fā)展300畝,預(yù)計(jì)每戶年均增收10000元以上。
茶園新貌 攝影 胡正平
文旅搭臺(tái):從"賣茶葉"到"賣風(fēng)景"的生態(tài)覺(jué)醒
春日的龜山鎮(zhèn),金黃的油菜花與翠綠的茶園相互映襯,美不勝收。近年來(lái),龜山鎮(zhèn)通過(guò)“修舊如舊”古建保護(hù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景觀融合,打造出麻城最美油菜花海IP,年接待游客量持續(xù)攀升。同時(shí),龜山鎮(zhèn)還與武漢大學(xué)合作,推進(jìn)東垸村大別山文旅融合發(fā)展研究院項(xiàng)目建設(shè),錨定創(chuàng)建4A景區(qū)和世界級(jí)旅游名村目標(biāo),構(gòu)建“民宿體驗(yàn)+文化溯源+生態(tài)觀光”的全域旅游格局。
每到茶葉采摘季,龜山鎮(zhèn)都會(huì)迎來(lái)大批游客,他們不僅可以體驗(yàn)親手采茶、制茶的樂(lè)趣,還能品嘗到地道的農(nóng)家美食,感受鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與美好。“周末帶著家人來(lái)龜山鎮(zhèn),既能欣賞美麗的自然風(fēng)光,又能參與茶葉采摘活動(dòng),孩子玩得開(kāi)心,我們也放松了身心。臨走時(shí)再帶上一些新鮮的茶葉,真是不虛此行。”一位來(lái)自武漢的游客說(shuō)道。
文旅融合的發(fā)展模式,不僅吸引了游客進(jìn)山消費(fèi),還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為村民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。“以前村里年輕人大多外出打工,現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)了,不少人都選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),開(kāi)民宿、辦農(nóng)家樂(lè),日子越過(guò)越紅火。”龜山鎮(zhèn)東垸村黨支部書(shū)記劉超偉介紹說(shuō)。
茶農(nóng)在出售當(dāng)天采摘的茶葉鮮葉后收獲滿滿 攝影 肖小芹
物流提速:從"山路難"到"全球通"的通道革命
在熊家鋪村"五站合一"物流站,茶農(nóng)陳大姐將封裝好的茶葉禮盒貼上快遞單。"以前寄茶要跑12公里到鎮(zhèn)上,運(yùn)費(fèi)貴還得等三天,現(xiàn)在村里就能發(fā),48小時(shí)到武漢,運(yùn)費(fèi)便宜三成!"貨架上,山野菜、葛粉、茶油等山貨整齊碼放,日均處理快遞超千件,全鎮(zhèn)27個(gè)村實(shí)現(xiàn)"村村通快遞"。山貨從田間地頭直接送到城市消費(fèi)者手中,最短48小時(shí)即可抵達(dá)武漢、合肥等周邊城市。
這條"山貨出山快車道",源于龜山鎮(zhèn)打通物流"最后一公里"的決心。政府投資500萬(wàn)元建成集電商、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)于一體的綜合站點(diǎn),引入郵政、順豐等6家企業(yè)統(tǒng)倉(cāng)共配,構(gòu)建"田間地頭—物流站—消費(fèi)終端"直連模式。為了讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出大山,龜山鎮(zhèn)積極完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),打通物流配送“最后一公里”。建成“五站合一”綜合物流站,利用i黃岡和村級(jí)綜合服務(wù)社,搭建起農(nóng)產(chǎn)品上行、商品下行的便捷通道。同時(shí),龜山鎮(zhèn)還積極拓展線上銷售渠道,通過(guò)電商直播、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等方式,讓“龜山巖綠”等特色農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。
去年6月,龜山鎮(zhèn)舉辦了首屆“村BA”和斗茶大賽,線上線下吸引3萬(wàn)余人次觀看賽事。借助賽事的熱度,龜山鎮(zhèn)通過(guò)“線上”帶貨+“線下”江浙、深圳鋪貨的方式,讓“龜山巖綠”成為網(wǎng)紅產(chǎn)品,遠(yuǎn)銷馬來(lái)西亞?!巴ㄟ^(guò)舉辦各類活動(dòng),不僅提升了龜山鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度,還為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開(kāi)了新的渠道?,F(xiàn)在,我們的茶葉不愁賣,價(jià)格也比以前更可觀了?!饼斏芥?zhèn)金利峰生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人袁顯峰說(shuō)。
品牌遠(yuǎn)航:從"土特產(chǎn)"到"金招牌"的價(jià)值躍升
4月19、20日,金利峰公司在生產(chǎn)車間舉行“龜山巖綠”直播帶貨,產(chǎn)品爆單共計(jì)交易上千單、銷售額20余萬(wàn)元。為了讓特色農(nóng)產(chǎn)品賣得出、賣得好,龜山鎮(zhèn)還組建了專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),為農(nóng)戶提供包裝設(shè)計(jì)、品牌策劃、直播培訓(xùn)等一站式服務(wù)。在包裝上,推出“龜山巖綠·云霧珍品”“大別山山珍禮盒”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品,將龜峰旭日、茶田風(fēng)光等元素融入包裝設(shè)計(jì),讓農(nóng)產(chǎn)品變身“網(wǎng)紅伴手禮”;在品牌建設(shè)上,成功注冊(cè)“龜山巖綠”地理標(biāo)志證明商標(biāo),制定從種植到加工的全流程標(biāo)準(zhǔn),確保每一片茶葉都有“身份證”。2024年,全鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提升至75%,附加值較傳統(tǒng)銷售模式增長(zhǎng)近一倍。
4月18日,在北京第二屆地標(biāo)春茶推介會(huì)上,"龜山巖綠"展位前圍滿品茶客。當(dāng)茶藝師沖泡的茶湯在玻璃杯中舒展,栗香混合著蘭花香撲面而來(lái),一位茶商豎起大拇指:"這茶自帶云霧氣,喝出了大別山的靈氣!"展會(huì)上,樣品被搶購(gòu)一空,現(xiàn)場(chǎng)簽下500萬(wàn)元訂單。2024年5月在湖北省第二屆“楚茶杯”斗茶大會(huì)中榮獲“銀獎(jiǎng)”;2024年5月在河南新縣首屆“皇陂老”杯豫鄂兩省斗茶大會(huì)中榮獲“茶王”稱號(hào);2025年3月22日,文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)川渝、上海、南京;在美食推介會(huì)上海場(chǎng)和江蘇場(chǎng),“龜山巖綠”深受參展人員的喜歡,連參展樣品都一搶而空。
品牌崛起的背后,是標(biāo)準(zhǔn)化與文創(chuàng)化的雙重加持。龜山鎮(zhèn)制定從種植到加工的28項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),每片茶葉都有"身份證"——掃描包裝上的二維碼,可追溯土壤成分、采摘時(shí)間、加工師傅。地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊(cè),讓"龜山巖綠"告別"雜牌軍"時(shí)代,在斗茶大賽中斬獲"茶王""銀獎(jiǎng)"等殊榮,成為品質(zhì)的代名詞。
如今的龜山鎮(zhèn),“消費(fèi)進(jìn)山”與“山貨出山”形成良性循環(huán):進(jìn)山的游客不僅帶來(lái)了真金白銀的消費(fèi),更通過(guò)朋友圈、短視頻等方式成為龜山的“宣傳員”;出山的山貨則憑借過(guò)硬品質(zhì)和特色品牌,在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,反哺產(chǎn)業(yè)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示,2024年全鎮(zhèn)旅游綜合收入突破8000萬(wàn)元,農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)3500萬(wàn)元,帶動(dòng)5000余農(nóng)戶戶均增收1.2萬(wàn)元。
從"一葉難尋"到"百業(yè)興旺",龜山鎮(zhèn)的蛻變印證著一個(gè)樸素真理:當(dāng)深山好物遇上現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),當(dāng)綠水青山對(duì)接消費(fèi)升級(jí),鄉(xiāng)村振興的密碼就藏在茶香里、風(fēng)景中、產(chǎn)業(yè)鏈上?!跋乱徊?,我們將繼續(xù)做足‘茶文章’,讓綠水青山不僅‘顏值’高,更有‘價(jià)值’感。”龜山鎮(zhèn)黨委書(shū)記鄒功兵表示。(吳霞)