主辦單位： 麻城市融媒體中心
投稿郵箱： mczfw@163.com
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仲夏七月，麻城市中館驛鎮(zhèn)溥集村的千畝梨園迎來(lái)豐收。與往年不同的是，今年果園旁矗立著一座嶄新的“田間工坊”，標(biāo)準(zhǔn)化保鮮庫(kù)內(nèi)整齊碼放著清晨采摘的鮮梨，分揀車間里工人正按電商訂單分類包裝。
“這梨子甜過(guò)初戀，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，48小時(shí)直達(dá)您家！”果園開(kāi)園當(dāng)天的直播間里，本地電商主播面對(duì)鏡頭興奮地介紹著。短短三小時(shí)，短視頻和直播間瀏覽量突破200萬(wàn)。
田間直播間：七月果香的“數(shù)智突圍”
盛夏季正是麻城市農(nóng)村地區(qū)的桃子、梨子等水果集中成熟的季節(jié)。麻城市電商發(fā)展中心創(chuàng)新推出“提振消費(fèi)·電商助農(nóng)”專項(xiàng)行動(dòng)，組織30余名本土主播深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)5大果園產(chǎn)區(qū)，打造“田間直播間”，用“數(shù)智力量”為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新活力。
“線上直銷+產(chǎn)地直發(fā)”新模式。主播團(tuán)隊(duì)在宋埠鎮(zhèn)田間工坊搭建臨時(shí)直播間，通過(guò)“現(xiàn)摘、預(yù)冷、分揀、直播、發(fā)貨”一體化流程，實(shí)現(xiàn)48小時(shí)鮮果直達(dá)全國(guó)消費(fèi)者。
“線上引流+現(xiàn)場(chǎng)采摘”新體驗(yàn)。在短視頻平臺(tái)發(fā)起“麻城電商桃醉之旅”話題，吸引武漢、黃岡等地游客前來(lái)采摘，帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)增收。中館驛鎮(zhèn)果農(nóng)楊大叔感慨：“以前愁客源，現(xiàn)在周末車都停不下！”
僅7月上旬，該行動(dòng)助銷桃子、梨子等水果超180噸，其中60%通過(guò)電商渠道銷往省外。
人才引擎：從“電商百人”到產(chǎn)業(yè)升級(jí)
這場(chǎng)助農(nóng)行動(dòng)的底氣，源于麻城市電商發(fā)展中心近年來(lái)構(gòu)建的系統(tǒng)性人才培育體系。
“電商百人”筑基工程。2022年起創(chuàng)新實(shí)施“培訓(xùn)+陪跑+實(shí)踐+比賽”培養(yǎng)模式，成功孵化出200余名本土網(wǎng)紅主播，形成了一支扎根農(nóng)村的電商助農(nóng)隊(duì)伍。
創(chuàng)意賽事賦能升級(jí)。2025年6月，第二屆“麻鄉(xiāng)記憶杯”電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽火熱啟動(dòng)，吸引全國(guó)設(shè)計(jì)師為麻城菊花、油茶等特色農(nóng)產(chǎn)品打造創(chuàng)意包裝及文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)超30%，讓“土特產(chǎn)”變身“潮品牌”。
創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)增收。在乘馬崗鎮(zhèn)試點(diǎn)“頭部主播運(yùn)營(yíng)+農(nóng)戶專注生產(chǎn)”分工模式，專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)流量獲取，農(nóng)戶保障產(chǎn)品品質(zhì)。該鎮(zhèn)胎菊、花生日訂單量穩(wěn)定在300單以上，預(yù)計(jì)全年線上銷售額破600萬(wàn)元。
“我們培養(yǎng)的不只是帶貨主播，更是懂供應(yīng)鏈、會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才?！甭槌鞘猩虅?wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)顏旭東說(shuō)。
輻射效應(yīng)：從“自營(yíng)陣地”到區(qū)域聯(lián)動(dòng)
7月中旬，麻城電商助農(nóng)的影響力首次突破縣域邊界——跨縣支援團(tuán)風(fēng)黃桃。應(yīng)團(tuán)風(fēng)縣淋山河鎮(zhèn)鄒沖村邀請(qǐng)，電商發(fā)展中心組織15人主播團(tuán)隊(duì)助銷黃桃。該村有600畝黃桃基地，年產(chǎn)10萬(wàn)斤，但因缺乏品牌運(yùn)營(yíng)能力，長(zhǎng)期面臨銷路瓶頸。麻城電商主播團(tuán)隊(duì)為其設(shè)計(jì)“花果五云山”品牌營(yíng)銷方案，通過(guò)統(tǒng)一包裝、分級(jí)定價(jià)、故事化直播，一周內(nèi)助銷黃桃12噸，價(jià)格較往年商販?zhǔn)召?gòu)提高40%。村書(shū)記程愛(ài)容感嘆：“去年我們靠干部朋友圈賣3000斤，今年電商三天就超萬(wàn)斤！”
夜幕下的乘馬崗鎮(zhèn)電商直播“石光驛站”，67歲的王大爺看著打包好的紅薯、南瓜箱堆成小山，笑著對(duì)團(tuán)隊(duì)的主播們豎起大拇指。
從本土人才培育到跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從直播間帶貨到田間工坊織網(wǎng)，麻城商務(wù)局電商發(fā)展中心以人才為筆、科技為墨，把手機(jī)變成“新農(nóng)具”，讓數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”。麻城電商不僅為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能，同時(shí)也為“建功支點(diǎn)”提交了產(chǎn)業(yè)振興新答卷。（陳瑞濤、熊潔）
