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“麻城菊花,福澤萬家”。國慶中秋假期,麻城菊香人家景區(qū)10萬盆、2399種來自世界各地的精品菊花次第開放,八方游客紛至沓來。2025“釣魚之城”中國鱸釣巔峰賽在麻城舉行,吸引全國各地職業(yè)釣手及其團(tuán)隊(duì)逐釣競技......預(yù)計(jì)今年“雙節(jié)”期間,全市A級景區(qū)接待游客約36萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約1.8億元,分別同比增長16%、20%。如何能在“雙節(jié)”激烈市場競爭之中備受消費(fèi)者青睞,搶占一席之地,背后隱藏著麻城全域大文旅火爆出圈的流量密碼。
近年來,麻城市立足好山好水好生態(tài)比較優(yōu)勢、“承接?xùn)|西、貫通南北”區(qū)位優(yōu)勢,錨定“一區(qū)四地”目標(biāo)定位,堅(jiān)持“依托大別山、輻射都市圈”戰(zhàn)略,對內(nèi)整合、對外開放,全域大文旅聚勢成鏈、精彩出圈。
堅(jiān)持龍頭引領(lǐng),加速資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。“既要一輪明月,也要滿天繁星”。龜峰山景區(qū)作為鄂東首個(gè)、黃岡首家國家5A級旅游景區(qū),連續(xù)舉辦七屆杜鵑文化旅游節(jié),今年賞花旺季期間單日最高游客接待量突破2.8萬人次,央媒16次聚焦麻城,全網(wǎng)曝光量超5億次,是全國最火爆的賞花客流高峰景區(qū)之一。為充分發(fā)揮龜峰山5A級景區(qū)品牌效應(yīng),我市出臺《麻城市促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)辦法》,重點(diǎn)實(shí)施“1+3+3”重點(diǎn)任務(wù),以龍頭引領(lǐng)帶動(dòng)全市13家A級景區(qū)協(xié)同發(fā)展,努力把“人間四月天、麻城看杜鵑”打造成為大別山區(qū)域公共品牌。
深化文旅融合,突出特色文化賦能。立足“紅色+生態(tài)+地質(zhì)+文化”,堅(jiān)持“文旅+”“+文旅”,推出10余條精品線路,打造“紅色研學(xué)+尋根祭祖+體育賽事+鄉(xiāng)村觀光+地質(zhì)科研”多元產(chǎn)品矩陣。聚焦紅色游,以大別山精神為引領(lǐng),以多彩旅游路為紐帶,聯(lián)動(dòng)紅安、新縣、金寨等周邊縣市,共建大別山紅色文旅圈。聚焦尋根游,以“川渝之根·老家麻城”移民文化為內(nèi)核,精心設(shè)計(jì)川渝宗親尋根線路,舉辦尋根祭祖大典,川渝方向游客同比增長91.3%。聚焦賽事游,成功舉辦全國首屆女釣手路亞挑戰(zhàn)賽、2025“釣魚之城”中國鱸釣巔峰賽等全國性體育賽事,被中國休閑垂釣協(xié)會(huì)授予“釣魚之城”榮譽(yù)稱號。聚焦鄉(xiāng)村游,依托21個(gè)中國傳統(tǒng)村落,布局民宿、農(nóng)家樂600余家,帶動(dòng)周邊群眾增收致富,推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。聚焦地質(zhì)游,建成全國惟一的村級科普教育基地,持續(xù)擦亮大別山世界地質(zhì)公園“金字招牌”,帶動(dòng)科普研學(xué)30.6萬人次。
強(qiáng)化項(xiàng)目為王,加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。聚焦項(xiàng)目建設(shè)年,搶抓“十五五”規(guī)劃編制契機(jī),謀劃重點(diǎn)文旅項(xiàng)目88個(gè)、總投資530.69億元,全力爭取納入國家和全省文旅項(xiàng)目庫。樹牢“五換”招商理念,舉辦重慶、上海、南京全域大文旅推介會(huì),吸引300余家旅行社和媒體參加,促成新簽約項(xiàng)目13個(gè)、協(xié)議總投資46.8億元,重點(diǎn)在談項(xiàng)目11個(gè)、計(jì)劃總投資58.3億元,為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。以干部素質(zhì)提升年為抓手,持續(xù)強(qiáng)化項(xiàng)目全生命周期管理,推動(dòng)項(xiàng)目快開工、快建設(shè)、快見效。1—9月,全市在庫文旅項(xiàng)目16個(gè)、總投資10.76億元,釣魚之城、五腦山康養(yǎng)、龜峰山茶旅融合、東垸研學(xué)等重點(diǎn)項(xiàng)目扎實(shí)推進(jìn),累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資5.85億元,形成“謀劃一批、開工一批、建成一批、儲(chǔ)備一批”的良性發(fā)展格局。
緊扣市場需求,創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景。堅(jiān)持立足需求、創(chuàng)新供給,以“東坡三寶”為引領(lǐng),開設(shè)“遇見麻城”文創(chuàng)店38家,開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品160余款,推出《大別山上七枝花》《紅軍干娘》《我的船長老師》等系列精品文化小劇,打造“麻城味道”特色美食店65家,帶給廣大游客沉浸式、多元化游覽體驗(yàn)。今年1—9月,累計(jì)接待游客1300萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入80.2億元,同比分別增長10.1%和20.6%,增速位居黃岡前列,其中“三大目標(biāo)市場”輸送游客占比達(dá)85%,長三角客源占比從35%提升至53.6%。據(jù)悉,10-12月,麻城還將全面啟動(dòng)“金秋麻城,好看好玩”為主題的97場秋冬文旅促銷費(fèi)活動(dòng),預(yù)計(jì)帶動(dòng)綜合消費(fèi)39億元。(吳子宏)