主辦單位： 麻城市融媒體中心
投稿郵箱： mczfw@163.com
主辦單位： 麻城市融媒體中心
投稿郵箱： mczfw@163.com
近年來，龜山鎮(zhèn)錨定茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，以“品牌強基、文旅融合、主體聚力、流量賦能、服務提質(zhì)”五大戰(zhàn)略為抓手，將茶旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展勝勢，成功實現(xiàn)游客流量向經(jīng)濟收益的高效轉(zhuǎn)化。截至目前，全鎮(zhèn)累計接待游客超15萬人次，“龜山巖綠”線上線下銷量達2500噸，茶文旅綜合收入近5億元，走出了一條以茶興鎮(zhèn)、以旅富民的特色發(fā)展之路。
品牌強基：喚醒“龜山巖綠”沉睡價值
龜山鎮(zhèn)坐擁3萬畝高山有機茶園，依托“龜山巖綠”深厚的歷史底蘊與卓越品質(zhì)，通過三重舉措激活品牌潛能，讓百年名茶煥發(fā)新活力。
深挖歷史，厚植文化根基。“龜山巖綠”名頭響亮，1980年獲評全國五大名茶，2012年拿下國家地理標志保護產(chǎn)品認證，2014年躋身首批“湖北老字號”。唐太宗“龜涎煮龜茶，天下第一家”的贊譽、董必武“此山潛寶物，前進莫躊躇”的題字，為品牌注入獨特文化基因。為讓這份底蘊被更多人知曉，龜山鎮(zhèn)建起茶文化展示館，連續(xù)舉辦茶文化節(jié)、攝影大賽、斗茶大賽，讓消費者在品味茶香的同時，讀懂茶葉背后的歷史傳承。
科技賦能，嚴守品質(zhì)標準。龜山鎮(zhèn)與省農(nóng)科院深度合作，培育出“鄂茶一號”新品種，不僅抗病害能力顯著增強，產(chǎn)量也大幅提升，每畝茶園為茶農(nóng)增收超5000元，目前全鎮(zhèn)已改擴種超萬畝。同時，制定從種植到加工的28項標準化流程，由龍頭企業(yè)金利峰公司牽頭規(guī)范百家茶葉作坊，推動農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提升至75%，讓每一片茶葉都經(jīng)得起品質(zhì)考驗。
榮譽加持，擴大品牌影響。憑借過硬品質(zhì)，“龜山巖綠”屢獲殊榮，先后斬獲“楚茶杯”銀獎、豫鄂斗茶“茶王”稱號。今年4月，在京地標春茶推介會上，其栗香混蘭香的獨特風味圈粉無數(shù)，現(xiàn)場簽下500萬元訂單；在第二十一屆中國農(nóng)交會上，又獲評“最受歡迎產(chǎn)品獎”，登上全國農(nóng)產(chǎn)品最高舞臺。如今，“龜山巖綠”高端茶以4000元/公斤價格預售，品牌價值躍升至5.63億元。
文旅融合：打造“茶 + N”多元體驗
以茶為核心、文化為靈魂、旅游為載體，龜山鎮(zhèn)打破產(chǎn)業(yè)壁壘，深耕“茶葉+文化”“茶葉+旅游”“茶葉+節(jié)會”模式，推動產(chǎn)業(yè)從“賣茶葉”向“賣風景”“賣體驗”升級。
茶旅聯(lián)動，解鎖沉浸玩法。依托3萬畝生態(tài)茶園，打造“采茶—制茶 —品茶”全流程體驗項目。春日里，金黃油菜花海與翠綠茶園相映成趣，吸引武漢等周邊城市游客慕名而來。中秋期間，東垸村舉辦“古村曬秋?金色東垸”攝影大賽，還推出“嫦娥”送月餅、魔術(shù)小丑互動、手風琴伴秋日飲品等活動，讓古村洋溢著古今交融的休閑氛圍。
四季主題，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。位于熊家鋪的齊家山居，是湖北省返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)示范項目、黃岡十佳旅游民宿。這里按四季特色設計54個周末主題活動：春季采春茶、挖野菜、賞杜鵑；夏季開茶園夏令營、玩山泉游泳；秋季打板栗、摘柿子、采野菊；冬季賞紅葉、辦冬令營、觀雪景，全年游客絡繹不絕，成為鄉(xiāng)村旅游的熱門打卡地。
節(jié)會造勢，引爆市場熱度。策劃舉辦長壽湖公園“村BA” 籃球賽、斗茶大賽等特色活動，吸引線上線下超30萬人次參與，僅斗茶大賽期間，“龜山巖綠”單場直播銷售額就突破20萬元。同時，將節(jié)會與非遺展示、民俗表演結(jié)合，打造“龜山春茶開采節(jié)”“靈秀龜山攝影大賽” 等IP活動，讓節(jié)會成為展示茶鄉(xiāng)魅力、促進產(chǎn)銷對接的重要平臺。
主體聚力：匯聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力
市場主體是茶文旅融合的中堅力量。龜山鎮(zhèn)通過龍頭引領、全民參與、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建起多層次、全鏈條的市場發(fā)展格局，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。
龍頭帶動，樹立行業(yè)標桿。重點培育上河金利峰等骨干茶企，支持其建設標準化生產(chǎn)基地與熊家鋪茶葉市場，年交易額超5000萬元?！皹藴驶N植讓茶葉品質(zhì)大幅提升，茶多酚含量提高12%，氨基酸增加8%，以前‘論筐賣’，現(xiàn)在‘按克爭’！” 金利峰公司負責人袁顯峰展示質(zhì)檢報告時介紹，2025年春茶季，公司就為茶農(nóng)兌現(xiàn)收購款500余萬元，生產(chǎn)干茶近7萬斤。
全民參與，激活鄉(xiāng)村活力。依托龜峰山5A景區(qū)，龜山鎮(zhèn)用多彩旅游路串聯(lián)起沿途十余個美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)“游客消費進山、山貨進城”。磨子山村璞然茶廠將生產(chǎn)車間與文旅館結(jié)合，游客可親手采茶、炒茶；東垸村成了城市人尋鄉(xiāng)愁的好去處，周末常有武漢、孝感游客來此體驗制茶，帶走包裝精美的“龜山巖綠”?！皣鴳c幾天，光賣紅薯等特產(chǎn)就賺了3000多元！” 村民的笑容里滿是豐收的喜悅。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新，拓展消費場景。圍繞“吃住行游購娛” 旅游六要素，龜山鎮(zhèn)引入信安國融公司運營東垸村景區(qū)，按季節(jié)舉辦油菜花藝術(shù)節(jié)、清涼奇妙夜、曬秋、傳統(tǒng)民俗體驗等活動，吸引武漢、川渝、長三角等地游客，帶動銀發(fā)游、尋根游、研學游、一日游熱度飆升。今年五一單日游客破萬，國慶七天接待超2萬人次，全年預計突破20萬人次。
流量賦能：打通“雙向奔赴”通道
讓流量變銷量、游客變“宣傳員”，龜山鎮(zhèn)通過線上引流、線下聚客、物流保暢，實現(xiàn)游客與山貨的 “雙向奔赴”，讓茶旅收益惠及千家萬戶。
沉浸體驗，激活農(nóng)耕價值。今年國慶期間，東垸村以“曬秋” 為主題舉辦沉浸式秋游活動，金黃玉米、火紅辣椒、飽滿芝麻鋪滿曬場，構(gòu)成絢麗的秋收畫卷。游客在體驗農(nóng)耕文化的同時，帶動農(nóng)產(chǎn)品消費，為古村落注入新活力。“孩子第一次知道糧食來之不易，這種體驗比課本生動多了！” 武漢游客李女士的感慨，道出了體驗活動的價值。
多渠道引流，帶動增收致富。東垸村巧借資源引流：依托高校資源，吸引武大等10余所高校1000余名師生開展研學游；憑借紅色文化，帶動大悟等周邊縣市2000余名游客來訪；通過多彩旅游路，吸引城區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)3萬余人參與親子游、一日游；借力景區(qū)優(yōu)勢，拉動5萬余人開展尋根游、賞花游、銀發(fā)游。人流帶來現(xiàn)金流，去年東垸村集體增收25萬元，村民人均增收4000元。
物流提速，助力山貨出山。投資500萬元建設“五站合一”綜合物流站，引入6家快遞企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)倉共配，讓27個村“村村通快遞”。如今，物流成本降低30%，茶葉等山貨48小時可直達武漢、合肥等城市，單日最高發(fā)貨千余件，出山效率提升70%。“以前寄茶要跑12公里到鎮(zhèn)上，運費貴還得等三天，現(xiàn)在村里就能發(fā)，又快又便宜！” 熊家鋪村茶農(nóng)陳大姐的話，道出了物流改善帶來的便利。
服務提質(zhì)：筑牢發(fā)展保障基石
優(yōu)質(zhì)服務是茶文旅可持續(xù)發(fā)展的關鍵。龜山鎮(zhèn)從基礎設施、服務規(guī)范、智慧賦能三方面入手，為游客打造安心、舒心、暖心的旅游環(huán)境。
完善設施，提升舒適度。升級改造茶田觀光步道、游客服務中心，優(yōu)化村內(nèi)道路、供排水、通訊網(wǎng)絡，配套建設生態(tài)停車場、旅游廁所。同時，組建專業(yè)電商運營團隊，推出“龜山巖綠?云霧珍品”“大別山山珍禮盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓茶葉、葛粉、地藕等山貨變身“網(wǎng)紅伴手禮”。
規(guī)范服務，增強滿意度。制定民宿經(jīng)營、餐飲服務、導游講解等地方標準，開展茶藝展示、應急處置等技能培訓，提升從業(yè)人員專業(yè)水平。建立游客投訴快速響應機制，通過線上留言、現(xiàn)場意見箱等渠道收集反饋，及時解決問題，讓游客玩得放心。
智慧賦能，提升便捷度。整合應急、公安、防火等攝像頭組建鎮(zhèn)村“小天網(wǎng)”，搭配無人機巡邏，構(gòu)建全域旅游監(jiān)控網(wǎng)絡。及時發(fā)布旅游信息、交通指南，在四、五月旅游旺季高效調(diào)度交通、引導游客，讓出行更便捷。
如今的龜山鎮(zhèn)，“消費進山、山貨出山”的良性循環(huán)已然形成：進山游客帶來消費活力，還通過社交平臺成為茶鄉(xiāng)“宣傳員”；出山山貨憑借品質(zhì)贏得市場，進一步打響龜山品牌。未來，龜山鎮(zhèn)將繼續(xù)以茶為媒，深耕文旅融合，把綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為富民強鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，繪就鄉(xiāng)村振興的更美畫卷。
