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金秋時節(jié)的大別山南麓,菊香漫溢麻城。10月28日,東坡廟會?第十三屆麻城菊花文化旅游季開幕式上,一則重磅消息讓全場振奮:中國品牌建設(shè)促進會權(quán)威發(fā)布,“麻城福白菊”品牌價值躍升至72.81億元!這一數(shù)字,不僅較去年的60.65億元凈增超12億元,更標(biāo)志著這朵“千年名菊”從地方土特產(chǎn)向全國“金招牌”的蛻變之路越走越寬,成為麻城產(chǎn)業(yè)興城、鄉(xiāng)村振興的“富民之花”。
硬核數(shù)據(jù)打底 筑牢品牌“壓艙石”
“麻城福白菊”的品牌躍升,絕非偶然,而是扎根于實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)根基。如今,麻城市菊花種植規(guī)模已達16萬畝,成為全國知名的菊花種植基地;圍繞菊花打造的“種植+研發(fā)+加工+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈,已形成50億元產(chǎn)業(yè)集群,集群效應(yīng)持續(xù)釋放;從田間種植到車間加工,再到市場銷售,整條產(chǎn)業(yè)鏈直接或間接帶動20萬人就業(yè)增收,讓“小菊花”真正長成了“富民花”。
這份底氣,更來自于品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)的雙重保障。作為全國地理標(biāo)志產(chǎn)品,麻城福白菊的總黃酮、綠原酸等藥用成分含量均超《中國藥典》標(biāo)準(zhǔn)兩倍多。麻城市品牌建設(shè)專班錨定“中國菊谷”和“全國菊花供應(yīng)鏈基地”目標(biāo),已制定發(fā)布省級地方標(biāo)準(zhǔn)1項、團體標(biāo)準(zhǔn)4項,編制完成包含6大子體系、228項標(biāo)準(zhǔn)的《福白菊全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系圖譜》,依托國家級CNAS實驗室實現(xiàn)出口檢測“本地化”,讓每一朵福白菊都經(jīng)得起市場與時間的檢驗。
創(chuàng)新驅(qū)動賦能 激活產(chǎn)業(yè)“新引擎”
從傳統(tǒng)種植到多元開發(fā),從“賣產(chǎn)品”到“創(chuàng)品牌”,麻城福白菊的進階之路,離不開科技創(chuàng)新的強力賦能。麻城市深化產(chǎn)學(xué)研合作,聯(lián)合黃岡師范學(xué)院獲批省級自然科學(xué)基金項目,王廣基院士團隊與本地企業(yè)合作研發(fā)的國家一類新藥FBJ—2(用于治療老年黃斑性病變)已進入臨床試驗階段;全市菊花加工企業(yè)擁有專利技術(shù)58項,菊花產(chǎn)業(yè)相關(guān)商標(biāo)達700余件,專利達100余件,“麻城福白菊”成功入選湖北省知識產(chǎn)權(quán)運用示范工程。
在精深加工領(lǐng)域,“麻城福白菊”更是突破單一茶用場景,開發(fā)出茶用、藥用、食用、釀用、保健用等14大類1000余款產(chǎn)品,菊花眼罩、菊花枕等50余款產(chǎn)品成為市場爆款。今年截至目前,麻城市新增菊花產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體68家,28家企業(yè)獲準(zhǔn)使用“麻城福白菊”國家地理標(biāo)志專用標(biāo)志,鳳凰白云山藥業(yè)入選湖北省勞務(wù)品牌領(lǐng)軍企業(yè),金蘭農(nóng)業(yè)、明鉬健康科技等23家企業(yè)成功申報菊花產(chǎn)品品牌28個,“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣日益完善,帶動更多農(nóng)戶跟著產(chǎn)業(yè)鏈“吃菊飯、賺菊錢”。
文化IP造勢 打響全國“金名片”
“麻城菊花,福澤萬家”的口號,如今已響徹全國。這背后,是麻城對品牌內(nèi)涵的深挖與推介的深耕。麻城市將王叔和中醫(yī)藥文化融入菊花產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新舉辦“中醫(yī)藥促消費?大健康惠民生”主題文化夜市,讓古老文化在現(xiàn)代生活中“活”起來;連續(xù)13年舉辦菊花文化旅游節(jié),成為全國菊花基地中屆數(shù)最多的節(jié)會品牌,今年更是聯(lián)動上海、南京、重慶等地開展專場推介,讓福白菊亮相世界大健康博覽會、湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品北京周等國家級展會。
在國際舞臺上,“麻城福白菊”的“腳步”同樣穩(wěn)健。麻城市啟動馬德里國際商標(biāo)注冊,品牌保護范圍覆蓋美、加、日、韓及東南亞等28國,同時成功入選中歐地理標(biāo)志首批保護名錄、全國“土特產(chǎn)”名錄、全省首批道地藥材“一縣一品”優(yōu)勢品種及“十大楚藥”,連續(xù)兩年躋身農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌推介名錄,國際競爭力與國內(nèi)影響力同步提升。
“下一步,我們將持續(xù)推進‘麻城福白菊’載入藥典,加快完成馬德里國際商標(biāo)注冊,以節(jié)會經(jīng)濟為抓手擴大品牌知名度,推動菊花產(chǎn)業(yè)從‘賣產(chǎn)品’向‘賣品牌’轉(zhuǎn)型?!甭槌鞘衅放平ㄔO(shè)工作專班負責(zé)人表示。未來,這朵“富民之花”將繼續(xù)在大別山麓綻放新光芒,為特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興貢獻更多“麻城力量”。(王雅瓊、李玫)